Il documento dipinge un quadro certamente soddisfacente che assume un significato particolarmente rilevante per una realtà rinnovata dopo la fusione con Società Frutticoltori Trento (SFT) completata alla fine dello scorso anno. Uno scenario, quello certificato dalle cifre, caratterizzato da un esito complessivo migliore del previsto.

Nel dettaglio, si legge nel Bilancio, il fatturato lordo realizzato nella stagione 2024/25 supera 50 milioni di euro correggendo così al rialzo le stime di inizio anno. Stessa sorte per il liquidato sul conferimento dei prodotti che raggiunge i 30 milioni circa contro i 26 inizialmente ipotizzati e contribuisce a far segnare uno dei migliori risultati in termini unitari (euro/Kg) degli ultimi anni. Numeri decisamente lusinghieri, insomma, realizzati a partire da una produzione 2024 che scontava l’impatto del fattore climatico e di una serie di eventi meteo avversi. 

Determinante, in questo senso, l’efficacia di una campagna commerciale fondata su una solida visione strategica e sulla forza della cooperazione sistemica a livello territoriale. Una campagna, ha ricordato oggi l’Assemblea, che ha saputo valorizzare al meglio le eccellenze produttive come mele, ciliegie, pere, kiwi e susine all’interno di un’offerta diversificata e di qualità che, non a caso, riscuote da tempo un solido apprezzamento sul mercato.

La collaborazione punta a raccontare, in modo autentico, il legame tra l’eccellenza sportiva di Deromedis e i principi cardine delle Casse Rurali: autenticità, affidabilità e forte radicamento nel territorio.

Per avere maggiori informazioni sulla campagna, il percorso dell’atleta e il legame con i valori delle Casse Rurali Trentine, clicca  2025 SIMONE DEROMEDIS | Fondo Comune delle Casse Rurali Trentine

Attraverso il nuovo Piano si vuole rafforzare la sorveglianza sul territorio e migliorare la rapidità degli interventi, rendendo più incisiva la collaborazione tra istituzioni, produttori e cittadini. Ogni proprietario di piante di melo, anche chi ha pochi alberi in giardino, è chiamato a contribuire con comportamenti responsabili. Utilizzare materiale vivaistico certificato, contrastare gli insetti vettori con i trattamenti indicati dalla Fondazione Edmund Mach e
rimuovere tempestivamente le piante infette sono azioni fondamentali per contenere la fitopatia.
La diffusione del Candidatus Phytoplasma mali — che avviene principalmente attraverso insetti vettori, ma anche tramite contatti radicali e materiale vivaistico infetto — può ridurre in modo drastico la quantità e la qualità della produzione. Poiché non esistono trattamenti curativi, l’unica strategia efficace rimane la prevenzione.
La campagna informativa prevede la diffusione di opuscoli, locandine e materiali digitali per promuovere comportamenti corretti e il rispetto delle misure obbligatorie.
Ogni anno, il Servizio Fitosanitario provinciale effettua controlli a campione sulle superfici in cui sono presenti piante di melo, verificando il rispetto delle prescrizioni. In caso di inadempienze, sono previste sanzioni, il blocco dei contributi in ambito agricolo e di sviluppo rurale e, nei casi più gravi, l’estirpo coattivo delle piante infette.
Qualora non si possa procedere in modo autonomo ad eseguire l'estirpo prescritto, l'eventuale individuazione di un operatore in grado di effettuarlo può avvenire anche contattando APOT (tel. 0461/824001 - email info@apot.it)
Le segnalazioni di possibili focolai possono essere trasmesse ai sindacati agricoli, alle cooperative frutticole o direttamente al Servizio Fitosanitario (telefono 0461.495660 – pec: serv.agricoltura@pec.provincia.tn.it).

“Per noi la partecipazione a Fruit Attraction rappresenta da sempre una grande occasione di incontro e di scambio con i professionisti del settore oltre che una vetrina irrinunciabile per illustrare i nostri progetti e la nostra visione per il presente e il futuro”, dichiara Andrea Fedrizzi, responsabile marketing di Melinda. “Quest’anno presentiamo una sintesi davvero ricca di contenuti illustrando le moltissime iniziative condotte nel 2025 e annunciando inoltre alcuni progetti per il 2026”.

La kermesse madrilena cade ovviamente in un periodo di intenso lavoro per Melinda, impegnata in queste settimane nel prosieguo delle operazioni di raccolta. Un momento cruciale e di alto valore per il territorio che restituisce al momento indicazioni incoraggianti – in considerazione delle condizioni climatiche sostanzialmente favorevoli che hanno caratterizzato le stagioni precedenti – anche se una valutazione più precisa resta per ora inevitabilmente prematura. Quel che è certo, in ogni caso, è che i frutti raccolti quest’anno saranno protagonisti di una novità dirompente. O, per meglio dire, di un viaggio inedito e senza eguali.

Il riferimento corre ovviamente alla Funivia delle Mele, l’avveniristico impianto a fune ideato da Melinda per collegare la sala di lavorazione di Predaia con le celle ipogee situate all’interno della miniera di Rio Maggiore. Cofinanziata (40% dell’investimento) dal programma Next Generation EU, l’opera, primo impianto al mondo del suo genere dedicato al trasporto di frutta realizzato con la collaborazione del gruppo Leitner insieme a maestranze locali, rappresenta una soluzione originale in campo logistico. Accanto alle migliori condizioni di sicurezza per il personale impegnato in ipogeo, la struttura – che si estende per 1,3 chilometri di lunghezza e quasi 90 metri di dislivello – genera benefici ambientali concreti e misurabili. Potendo trasportare ogni ora 460 contenitori da 300 chili ciascuno alla velocità di 5 metri al secondo, infatti, la funivia consentirà di evitare ogni anno oltre 5.000 viaggi di camion, con riduzione di emissioni e maggiore sicurezza sulle strade.

La struttura, alimentata da fonti rinnovabili – fotovoltaico e idroelettrico – e capace di sfruttare il peso delle mele in discesa per contribuire alla produzione di energia, sarà inaugurata a conclusione della raccolta ma già alla fine di agosto ha acceso i motori per compiere il suo primo viaggio. Un evento, quest’ultimo, che ha riscosso un’enorme attenzione mediatica in Italia e all’estero come dimostrano i numeri delle uscite sui media: una cinquantina di passaggi radio-televisivi soltanto in Italia, più di 600 articoli pubblicati in oltre 20 Paesi nel mondo, più di 120 milioni di visualizzazioni totali.

Proprio la Funivia delle Mele è al centro della nuova campagna “Dalla terra al cielo” che include uno spot pensato per valorizzare le azioni di Melinda. E così, in un piano sequenza unico, ecco che dalle cabine decorate con le immagini dei prodotti e il marchio del Consorzio in viaggio verso la montagna si passa al campo, dove le mele sono coltivate senza sprecare una goccia d’acqua, e quindi raggiungono le celle di roccia sotterranee dove la frigoconservazione consente di preservare a lungo i frutti risparmiando energia. Un impegno concreto, quello per la sostenibilità, in linea con i valori del Consorzio a cominciare dal rispetto dell’ambiente e di un territorio da promuovere nella sua specificità ed eccellenza anche sul piano turistico.

Accanto alla sostenibilità resta centrale il tema della salute, sviluppato con la collaborazione di esperti e nutrizionisti e già protagonista di importanti campagne che hanno visto al centro la mela Renetta, una delle varietà DOP di Melinda con una presenza di primo piano nel mercato del fresco e in quello dei trasformati (nella sua versione essiccata). La mela è stata al centro delle azioni condotte con LILT - Lega Italiana per la Lotta ai Tumori, con iniziative congiunte di sensibilizzazione, formazione e promozione dei corretti stili di vita per diversi mesi in oltre 20 città del centro-nord e oltre 40 mila esemplari forniti in omaggio all’ente, ma non solo.

Non meno importante, infatti anche il progetto realizzato con Fondazione AIRC per la Ricerca sul Cancro, che ha impegnato Melinda nel garantire una donazione da 0,10 euro per ogni vassoio da 4 mele Renetta venduto in tre diverse catene della grande distribuzione per finanziare una nuova Borsa di Studio per la ricerca. La collaborazione è stata rinnovata anche per il 2026 con una nuova raccolta fondi che riguarderà tutta la produzione annuale di Renetta e un percorso di sensibilizzazione sull'importanza di una sana alimentazione come strumento di prevenzione delle malattie oncologiche.

Sul fronte delle iniziative promozionali, l’anno venturo sarà nuovamente denso di eventi. Ricchissima l’agenda di Dolcevita, la mela “fashion” di Melinda al centro di una campagna Total Video, attività digital e social, promozioni nei punti vendita e un'importante iniziativa in occasione della Fashion Week: anche quest’anno, infatti, andrà in scena nel capoluogo lombardo un grande evento che promette di ripetere il successo riscontrato lo scorso anno. Un evento che intende rivolgersi in modo originale e divertente anche a nuovi target di consumatori, a cominciare dai giovani, in linea con gli obiettivi perseguiti dal Consorzio anche attraverso la sua divisione Melinda Lab che, con i suoi prodotti trasformati a base mela 100% naturali e senza additivi, contribuisce ad accrescere il valore dell’offerta raggiungendo nuovi segmenti di mercato.

Infine il grande appuntamento olimpico: grazie alla partnership siglata dalla Fondazione Milano Cortina 2026 e Trentino Marketing, su mandato della Provincia autonoma di Trento, che sancisce il Trentino come sponsor ufficiale di destinazione turistica, infatti, le mele DOP della Val di Non saranno presenti ai prossimi Giochi Invernali insieme alle altre maggiori eccellenze agroalimentari di un territorio che vuole raccontarsi anche attraverso la sua filiera agricola.

Sono più di 40 mila, da programma, le mele in distribuzione da Milano a Firenze, da Torino a Bologna, da Trieste a Parma fino a Bergamo, Verona e Novara, per citare solo alcune delle città che ospitano gli eventi. Il programma realizzato dalla LILT comprende diverse iniziative per le scuole, una raccolta fondi, un corso di formazione per i caregiver dei pazienti oncologici e altro ancora. 

Molto positivi i riscontri di pubblico delle iniziative già realizzate, molte delle quali inserite nel quadro della Settimana Nazionale per la Prevenzione Oncologica (dal 15 al 23 marzo), una campagna, istituita nel 2001, per diffondere la cultura della prevenzione e l'importanza di uno stile di vita sano che include ovviamente anche l’attività fisica e la corretta alimentazione. La decisione del Consorzio di contribuire al programma degli eventi con i suoi frutti, in questo senso, non è certo casuale.

“Siamo davvero orgogliosi di offrire le nostre mele per dare un convinto sostegno a un programma di iniziative così importante e affine ai nostri valori come quello promosso dalla LILT”, spiega il direttore generale di Melinda, Luca Zaglio. “Il nostro Consorzio fa proprie le raccomandazioni dell’Organizzazione Mondiale della Sanità che prevedono il consumo quotidiano di cinque porzioni di frutta e verdura e promuove da sempre la cultura del benessere e delle buone abitudini alimentari. La scelta di Renetta come alleata della campagna nasce anche dal riconoscimento delle sue caratteristiche che la rendono una varietà peculiare e preziosa”.

Presente in Val di Non fin dal XIX secolo, Renetta si caratterizza per la sua tipica forma schiacciata e una buccia rugosa, oltre ad alcune proprietà specifiche – come l’elevato contenuto di polifenoli che favoriscono la sua azione antiossidante - capaci nel tempo di stimolare l’interesse dei ricercatori. Tra questi, gli studiosi della Fondazione Edmund Mach che, in uno studio realizzato in collaborazione con le università di Trento e di Reading, nel Regno Unito, e pubblicato nel 2020, hanno evidenziato il contributo del consumo quotidiano di due mele Renetta nella riduzione dei livelli plasmatici di colesterolo, un importante biomarcatore delle malattie cardiovascolari.

Parte dell’ampia offerta sviluppata da MelindaLab, la Business Unit del Consorzio dedicata allo sviluppo dei trasformati, gli Squeez bambini sono composti esclusivamente da una purea di mela Golden Delicious Melinda e frutta selezionata. Con la loro caratteristica confezione a forma di mela, i prodotti di questa linea sono disponibili in gusti differenti e non contengono zuccheri aggiunti né aromi o conservanti. Una proposta perfetta, quindi, per una merenda sana particolarmente adatta ai più piccoli.

Sulla spinta dell’inequivocabile mood “La frutta o la mordi o la squeezzi”, la campagna troverà ampio spazio su tutti i principali canali kids (Boing, Boing Plus, Cartoonito, Cartoon Network, Boomerang, K2, Frisbee) con uno spot in tre diverse versioni e una cornice personalizzata. La presenza televisiva include anche molti altri canali Mediaset e SKY e sarà ulteriormente supportata da una campagna digitale sulle principali piattaforme, come Netflix, Youtube, Disney+, Raiplay, e sui social network (Facebook e Instagram). Particolarmente rilevanti i numeri delle previsioni: oltre 13 milioni di contatti lordi con quasi due terzi di copertura del target e quasi 9 milioni di impression sul fronte digital.

La campagna di marzo si pone in continuità con quella realizzata negli scorsi mesi di settembre e ottobre, fortemente centrata sul ruolo decisivo delle mamme nella pianificazione di una dieta salutare per i bambini, che si era articolata attraverso numerose iniziative, inclusa un’originale staffetta social per la creazione di una merenda salutare.

“Abbiamo deciso di proseguire sulla scia degli ottimi riscontri dell’attività autunnale per ottimizzare i risultati raggiunti e rafforzare ulteriormente il nostro impegno nella promozione del consumo di frutta tra i giovanissimi”, spiega Paolo Gerevini, Direttore Generale di MelindaLab. “La merenda è da sempre un momento iconico per eccellenza, un’immagine simbolica dell’infanzia e della spensieratezza: il nostro messaggio è che essa possa essere anche una piacevole opportunità per abituarsi fin da subito a una dieta salutare con l’aiuto di prodotti 100% naturali, semplici e genuini come i nostri Squeez Melinda”.

Protagonista la linea degli Squeez bambini, una delle più apprezzate nel panorama dell’offerta di Melinda Lab, la Business Unit  del Consorzio dedicata allo sviluppo dei trasformati. Caratterizzati dall’iconica confezione a forma di mela, questi prodotti, disponibili in diversi gusti, sono composti esclusivamente da una purea di mela Golden Delicious Melinda e frutta selezionata. Gli Squeez Melinda non contengono zuccheri aggiunti, né aromi né conservanti. 

In partenza il 15 settembre, la campagna televisiva e digitale si avvale di un nuovo spot pensato per comunicare il valore di una merenda sana e naturale adatta ai bambini. Un messaggio chiaro sulla centralità del ruolo materno nella cura e nella promozione delle buone abitudini alimentari. Lo spot sarà presente in TV e sulle principali piattaforme digitali oltre che sui social network.

Sempre le mamme, naturalmente, saranno al centro di molte altre iniziative promozionali. Eccole dunque nel ruolo di protagoniste - con l’aiuto della dott.ssa Rachele Aspesi, farmacista specializzata in educazione alimentare, e della Youtuber Pamela Montagnini del canale Sana Veloce Vegetariana - di una staffetta social dedicata alla creazione di una merenda sana a base di Squeez e di ingredienti originali. Ma anche in quello di sportive e amanti dei momenti all’aria aperta impegnate nella Mamme Run, la corsa (o passeggiata) non competitiva per famiglie, in programma al Parco Guido Vergani di Milano il 15 settembre prossimo, di cui Melinda sarà main sponsor.

“Il nostro Consorzio è da sempre molto attento alla promozione delle buone abitudini alimentari che, ha ricordato tra gli altri l’OMS, prevedono anche un adeguato consumo di frutta”, spiega Paolo Gerevini, Direttore Generale di Melinda Lab. “La scelta di rivolgerci direttamente alle mamme attraverso una campagna intensa e ad ampio raggio nasce dalla consapevolezza del loro ruolo centrale nell’avviare i bambini verso una dieta salutare e adeguata alle loro esigenze. I prodotti trasformati, in questo senso, costituiscono una risorsa valida e originale, utile ad avvicinare i giovanissimi alla frutta e ai suoi benefici”.

La campagna prevede anche la presenza nei cinema dei circuiti TSC e UCI a Roma, Milano, Napoli, Bologna e Parma nei weekend del 14/15 settembre e del 21/22 settembre con distribuzione degli Squeez ai bambini. Significativa, infine, la partecipazione alle celebrazioni per il ventesimo compleanno del canale TV Boing con uno stand dedicato nei tre weekend di festa in programma a Roma (presso il Parco dell’Eur il 28 e il 29 settembre), Napoli (Piazza Dante, 5-6 ottobre) e Milano (CityLife, 12-13 ottobre).

Le possibilità di intervento individuate sono state quindi declinate entro le tre “matrici” di Terra, Aria e Acqua e raccolti successivamente nel “Protocollo per agricoltori-custodi” sottoscritto da tutte le aziende agricole aderenti al Biodistretto di Trento. Si tratta di misure migliorative che le aziende si impegnano a perseguire nel prossimo futuro anche attraverso piccoli progetti di economia circolare e il coinvolgimento dei cittadini. Per quanto riguarda il capitolo Terra, si parla ad esempio di ottimizzare gli interventi di inerbimento e concimazione attraverso l’utilizzo del sovescio (sfalcio in superficie o interramento di piante o di parti di piante allo stato fresco), il ricorso alla concimazione organica anziché di sintesi, la manutenzione e ricostruzione dei muretti a secco e la rigenerazione di incolti e scarpate aride per farne dei veri e propri incubatori di biodiversità. Sul versante Aria si parla di misure in soprassuolo che puntino all’aumento della biodiversità come nel caso della costruzione di nuove siepi, boschetti e alberi isolati, considerati a tutti gli effetti dei “serbatoi di insetti utili o di predatori di parassiti”. Altri interventi riguardano l’installazione di strutture artificiali per favorire la presenza di insetti e volatili predatori dei parassiti delle colture come nel caso dei nidi artificiali, mattoni-nido sulle nuove costruzioni o l’utilizzo dei coppi tradizionali per favorire la nidificazione. La sezione delle buone pratiche relativa all’Acqua prevede infine la creazione di microambienti umidi o il riutilizzo di vecchi manufatti per favorire la riproduzione di anfibi, libellule e piante acquatiche e per garantire un minimo di apporto idrico nei periodi più siccitosi oltre a interventi migliorativi nei pressi di rogge e canali.

Nel corso della presentazione, l’Assessore al territorio del comune di Trento Italo Gilmozzi ha parlato dell’importanza della sinergia fra le diverse componenti del mondo agricolo e della società civile e del valore della biodiversità come elemento di crescita della responsabilità nei confronti dell’ambiente. Successivamente l’agronomo e pedologo Giacomo Sartori ha parlato del ruolo della ricerca applicata per una conduzione agricola consapevole dei terreni e della specificità del sistema suolo in termini di comunità microbiologiche e funzionalità enzimatica. Luca Conte, fondatore della Scuola esperienziale ed itinerante di agricoltura biologica, si è invece soffermato sull’importanza dell’agroecologia e delle relazioni ecologiche che supportano la produzione di cibo sano e in equilibrio con la natura. Giuliano Micheletti, vignaiolo biologico e Presidente dell’Associazione Biodistretto Trento ha infine presentato l’importanza dell’azione collettiva, ragionata su ampia scala e favorita dalla creazione di connessioni all’interno del paesaggio, quale primo passo verso una nuova alleanza fra agricoltura, città e cittadini all’insegna dell’equilibrio in campagna e della convivenza sociale. Le aziende agricole che si impegneranno, ognuna a seconda delle proprie specificità e bisogni, nella realizzazione delle misure previste dal Protocollo sono: Tenute Lunelli, Cantina La Vis, Cooperativa Samuele, Maso Martis, Società Frutticoltori Trento, Moser Trento, Foradori, Cantina di Aldeno, Cantina di Trento, Maso Cantanghel.

Progettata e sviluppata con la collaborazione di FMA, l’agenzia di Shopper Marketing di SG Company Società Benefit, la campagna, avviata a gennaio, si era posta l’obiettivo di anticipare il lancio della nuova dolcissima varietà Melinda Dolcevita. Al cuore del progetto una vera e propria operazione di “guerrilla marketing”: una serie di interviste ai passanti realizzate nel capoluogo meneghino da una coppia di novelli Adamo ed Eva, con tanto di costume in netto contrasto con il freddo invernale. Tra una domanda sui piaceri della vita e un assaggio del succoso frutto “proibito”, gli incontri si sono così trasformati in autentici momenti virali, prontamente catturati da una troupe e successivamente tradotti in simpatici reels.

“La campagna puntava fortemente sull’originalità dell’iniziativa, una condizione essenziale per creare contenuti social virali offrendo al pubblico un'anteprima di un prodotto davvero eccellente e da sempre molto apprezzato per le sue caratteristiche peculiari”, spiega Andrea Fedrizzi, responsabile marketing di Melinda. “Questo premio rappresenta un grande riconoscimento all’impegno e al lavoro di squadra che ha coinvolto Melinda e FMA nella realizzazione di questa iniziativa promozionale davvero ben concepita e altrettanto ben realizzata”.

A contribuire al successo dell’operazione, ovviamente, sono anche le ormai celebri qualità della stessa Melinda Dolcevita, una varietà dalle note floreali caratterizzata da una componente zuccherina che la rende una perfetta alternativa dolci tradizionali. Questa mela croccante e succosa, che si distingue per la sua buccia dalle intense sfumature rosse, sa quindi offrire una meritata gratificazione, a fine pasto o in un momento di pausa, contribuendo al tempo stesso al mantenimento di una dieta sana ed equilibrata.

Anffas, attiva dal 1965, supporta persone con disabilità e le loro famiglie in Trentino, offrendo servizi inclusivi e promuovendo l'autodeterminazione e la lotta contro la discriminazione. Quest'anno, la campagna mira a raccogliere fondi tramite il 5x1000 per organizzare vacanze accessibili per 1.000 assistiti, compresi quelli con disabilità severe, attraverso le 40 strutture e 46 servizi dell'associazione.

La campagna è stata presentata con il supporto dei giovani con disabilità di "IO Cittadino", rappresentato da Martina Zamboni e "Gruppo EASY TO READ" con Daniele Tasin, che hanno esposto le loro esperienze e visioni.

“Questa campagna di comunicazione – ha affermato il presidente Luciano Enderle, rappresenta il percorso culturale svolto dall’associazione in quasi 60 anni di storia in Trentino, di una grande famiglia di famiglie, nata per volere di due mamme di portare allo scoperto la disabilità dei loro figli e di tanti altri esclusi dalla società di allora, che in alcune situazioni estreme, ma non inusuali, erano tenuti nascosti per pudore di uno stigma difficile da superare”.

Linda Pizzo, responsabile marketing di Anffas, ha sottolineato che la campagna sarà promossa attraverso vari canali, inclusi media locali e azioni di marketing diretto, per sensibilizzare sulla libertà di espressione delle persone con disabilità e aumentare il sostegno tramite il 5x1000.

“Puntiamo da un lato a sensibilizzare la comunità trentina su questi temi collegati alla libertà di espressione delle persone con disabilità intellettiva e al contempo a consolidare e ad accrescere la quota di cittadini contribuenti che si troveranno di fronte alla scelta di destinare il proprio 5x1000”.

Ideatore della campagna Fabrizio Senici da anni consulente per Anffas Trentino e titolare di Soluzione Group, società di comunicazione di Brescia.

La valutazione della nostra attività è senz’altro positiva: il numero di iscritti corrisponde alle previsioni iniziali e il meccanismo dei rimborsi, che stiamo continuamente perfezionando, sta funzionando.
Anche dal punto di vista economico, siamo riusciti a gestire al meglio le risorse raggiungendo un buon equilibrio di bilancio, il che ci permette di guardare con una certa serenità al futuro.
Tuttavia sarebbe riduttivo esaurire l’attività di Cassa Mutua alla sola azione di rimborso di spese mediche: particolare attenzione nel corso del 2024 verrà messa all’azione di prevenzione di alcune patologie di rilievo, nel rispetto delle regole statutarie che contemplano appunto anche la promozione di corretti stili di vita e l’organizzazione di campagne di prevenzione sanitaria.

Come si concretizzerà la proposta di queste campagne di prevenzione su alcune tra le patologie più diffuse?

Abbiamo appena lanciato la nuova campagna di prevenzione del tumore della prostata che durerà dal 1 gennaio al 31 maggio 2024, destinata ai maschi con più di 50 anni.

La scelta di Cassa Mutua non è casuale ma adottata dopo attente valutazioni fatte in accordo con esperti del settore urologico. Infatti il tumore della prostata è una delle patologie più frequenti in età avanzata nel sesso maschile, e purtroppo non si giova a tutt’oggi di campagne di screening diffuse e capillari come invece avviene per altre malattie tumorali: mi riferisco al tumore della mammella con la mammografia, al tumore del collo dell’utero con il pap-test, al tumore dell’ intestino con la ricerca del sangue occulto.

Un socio della Cassa Mutua Valsugana e Tesino cosa dovrà fare per aderire a questa campagna di prevenzione del tumore prostatico ?

Il socio maschio di Cassa Mutua con più di 50 anni di età può rivolgersi al Gruppo Romano Medica, negli ambulatori di Borgo Valsugana e di Romano d’Ezzelino, e prenotare gli esami urologici che mettiamo a disposizione per uno screening adeguato: dosaggio del PSA, ecografia dell’apparato urinario e visita urologica.

Il costo totale è di 202 euro, ma il socio della Cassa Mutua pagherà solo 100 euro il resto è a carico della Mutua.

È opportuno affrettarsi perché i pacchetti a disposizione sono 72. Comunque in caso di ulteriori richieste Cassa Mutua cercherà di ampliare il plafond disponibile o di valutare ulteriori campagne di prevenzione urologica.

Tutte le informazioni riguardo la campagna di prevenzione urologica sono disponibili sul sito di Cassa Rurale Valsugana e Tesino nella sezione dedicata alla Cassa Mutua.

Dottor Fichera, una ultima domanda. Cassa Mutua Valsugana e Tesino ha annunciato un impegno nel campo della prevenzione per tutto il 2024: ci dobbiamo dunque aspettare altre iniziative?

Certo. Con la bella stagione aumenta la voglia di esporsi al sole e di godere delle belle giornate di luce. Attenzione però, soprattutto i soggetti con pelle e occhi chiari corrono il rischio di contrarre il melanoma cutaneo, frequente soprattutto nella fascia di età compresa fra i 25 e i 50 anni, con un’attesa di oltre 1000 nuovi casi all’anno in una regione come il Veneto.
Questa campagna di prevenzione dermatologica, la seconda, sarà preceduta da un momento informativo che andrà in onda in primavera sul canale YouTube con la partecipazione di un esperto dermatologo, e nel secondo semestre del 2024 i nostri soci potranno sottoporsi a condizioni vantaggiose alla visita dermatologica con dermatoscopio per lo studio e la mappatura dei nei cutanei, uno dei quali, in realtà fortunatamente in pochi casi, può essere un melanoma o potrà trasformarsi in un melanoma.

Naturalmente nell'imminenza della campagna dermatologica daremo notizie più dettagliate sul suo svolgimento e sulla sua attuazione.

Vai alla pagina dedicata alla campagna di prevenzione urologica

Il programma prevede alcune settimane di spot tra dicembre e gennaio sulle principali emittenti radiofoniche nazionali che si accompagnano ad alcune testimonianze d’eccezione: a offrire il proprio sostegno alla mela saranno infatti noti speaker della radio - e affezionati consumatori di Renetta - a partire da Linus, storica voce di Radio Deejay. Infine, le attività presso la grande distribuzione: in alcuni punti vendita Renetta sarà presente con uno stand dedicato. In omaggio a tutti i visitatori una mela e un dépliant con alcune gustose ricette.

Un’iniziativa particolarmente significativa quella lanciata dal Consorzio che, proprio attraverso l’attività promozionale, intende supportare la campagna di vendita contribuendo alla valorizzazione di una varietà importante sotto diversi punti di vista. Presentata in Europa fin dal XVII secolo, questa particolare mela di origine francese è giunta in Val di Non alla fine dell’Ottocento ed è tuttora protagonista di molti piatti tipici che ne sfruttano il particolare sapore. E non è tutto.

Renetta, infatti, è considerata una varietà decisamente salutare per via di una caratteristica davvero importante: l’elevato contenuto di polifenoli, preziose sostanze naturali anti-invecchiamento. Questo aspetto è osservato con particolare interesse da Melinda che, da qualche tempo, è al lavoro con gli esperti per studiare a fondo le proprietà benefiche di questa mela con l’obiettivo di promuoverne al meglio il consumo.

“Renetta è una varietà davvero speciale, ricca di proprietà uniche sotto il profilo del gusto e non solo”, ricorda Andrea Fedrizzi, responsabile marketing di Melinda. “È ottima per l’impiego in cucina ed è altrettanto gratificante quando è consumata al naturale. Il suo elevato contenuto di polifenoli, inoltre, la nobilita ulteriormente rendendola una risorsa preziosa per i consumatori attenti all’importanza di una vita sana che si accompagna a una dieta equilibrata”.

La stagione in arrivo non fa eccezione. Anche quest’anno, infatti, SweeTango™ sarà protagonista di una campagna che nasce dall’impegno congiunto dei 3 principali operatori del comparto melicolo italiano. Un’iniziativa avviata sulla scorta dei positivi risultati di vendita registrati lo scorso anno. E che, spiegano i produttori, sarà presentata nei prossimi giorni nello stand di Assomela a Macfrut, la grande fiera del settore che dal 3 al 5 maggio attirerà a Rimini i protagonisti del mercato nazionale ed europeo.

Varietà notoriamente precoce, SweeTango™ è raccolta in Trentino-Alto Adige in agosto - circa 5.000 le tonnellate previste nel 2023 nei campi di Melinda, VIP e VOG – ed è disponibile sugli scaffali alla fine dello stesso mese, in un periodo in cui il mercato può offrire solamente un ristretto numero di varietà tradizionali. Risultato di anni di ricerca e sviluppo, questo frutto vanta una conformazione unica: la forma irregolare delle cellule e l’ampio spazio presente tra esse conferiscono un carattere succoso e croccante preludio un’esperienza al morso estremamente appagante. Il suo aroma, acidulo e dolce al punto giusto, resta un inconfondibile segno di pregio ed è riassunto dal claim che accompagna il Brand, “il sapore dell’estate”.

Durante le settimane centrali di settembre, SweeTango™ sarà inoltre protagonista di una campagna pubblicitaria comune sostenuta dalle tre aziende e che prevede numerosi passaggi televisivi a sostegno delle vendite. Contemporaneamente, le catene di retail e i principali mercati ortofrutticoli italiani ospiteranno un’intensa attività di trade marketing. Sulle piattaforme digitali, infine, la campagna di comunicazione troverà ulteriore slancio coinvolgendo i consumatori più giovani.

“La campagna di promozione di SweeTango™ è il frutto di una proficua sinergia tra i nostri consorzi che hanno saputo operare con successo nel perseguire un obiettivo comune”, spiegano le tre OP. “Le caratteristiche peculiari di questa varietà evocano da un lato la tipica voglia di freschezza che accompagna l’estate e le settimane immediatamente successive e, dall’altro, quell’aspettativa esperienziale associata all’estrema croccantezza che assume un significato sempre più rilevante per un pubblico attento ed esigente. I positivi risultati di vendita dello scorso anno sono un ottimo viatico per una crescente affermazione del prodotto tra i consumatori”.

Fonte: Consorzio Melinda | Martina Valentini

Lo spot, realizzato dalla casa di produzione BigMama e che si avvale della creatività dell’agenzia Nadler Larimer e Martinelli, sarà lanciato a partire dal weekend di Pasqua e sarà presente sulle TV nazionali per due settimane. Un'iniziativa importante per un prodotto particolarmente durevole a scaffale e capace di imporsi per la sua riconosciuta bontà.

“La decisione del nostro Consorzio di dedicare una nuova campagna pubblicitaria a Morgana nasce dalla consapevolezza dell’eccellente riscontro ottenuto la scorsa stagione”, spiega Andrea Fedrizzi, responsabile marketing di Melinda. “Si tratta di una varietà dotata di caratteristiche organolettiche distintive la cui produzione è in aumento di pari passo con l’apprezzamento da parte dei consumatori. La sua succosità, in particolare, l’ha resa un punto di riferimento soprattutto per i più giovani che ne apprezzano anche la freschezza e la sostenibilità della produzione. Aspetti, questi ultimi, che accompagnano da sempre tutti i nostri prodotti”.

Morgana è il nome commerciale della varietà Kizuri. Caratterizzato da una “succosità estrema”, una peculiarità che ben si sposa con le abitudini alimentari dei mesi che vanno incontro all’estate, e da una spiccata croccantezza, questo frutto si impone all’attenzione anche come vero e proprio “snack naturale” capace di offrire una piacevole pausa energizzante a un pubblico dinamico sempre alla ricerca di soluzioni sane e gratificanti al tempo stesso.

Fonte: Ufficio Stampa Melinda - Martina Valentini 

“Non possiamo assistere inerti al genocidio che avviene alle porte di casa nostra. – dichiara il presidente dell’associazione EUcraina Giovanni Kessler - Facciamo la nostra parte per evitarlo. Facciamo appello alla solidarietà dei trentini per portare agli ucraini gli strumenti che permettano loro  di sopravvivere”.

L’obiettivo della raccolta fondi è di raggiungere almeno quota 50.000 euro, in una corsa contro il tempo, perché l’inverno sta già iniziando e le bombe piovono ogni giorno. Il capitale raccolto servirà all’acquisto di beni richiesti dalle associazioni di Kiev, Dnipro e Odessa: generatori, power station, attrezzature per il riscaldamento e l’illuminazione e quant’altro possa servire a superare un inverno che si preannuncia drammatico. Sarà possibile donare direttamente dal portale solidarieta.incooperazione.it/sosucraina oppure tramite bonifico bancario a EUcraina con IBAN  IT48W0306909606100000187204.

Tutte le notizie e gli aggiornamenti sulla campagna saranno disponibili sul sito www.eucraina.eu.

“Purtroppo questo è un dramma tangibile – spiega Italo Monfredini, vicepresidente vicario della Cooperazione Trentina - che coinvolge persone fragili, tra cui bambini, donne e anziani.  La Federazione si è mossa sin da subito per aiutare la popolazione ucraina nella fase di accoglienza, mettendosi in moto per poter ospitare nelle nostre strutture numerose famiglie scappate dalla guerra. Ora affianchiamo un’associazione formata da persone di fiducia che possono portare aiuto concreto a chi ha davvero bisogno.”

Alla presentazione della campagna di raccolta fondi partecipa in collegamento da Kiev anche Tetiana Sevchuk  dell'International Centre for Ukrainian Victory, che offrirà una testimonianza diretta della drammatica situazione.

L’associazione informazioni su acquisto e consegna dei beni ai donatori che ne faranno richiesta. Tutte le informazioni sulle attività svolte sono disponibili sul sito www.eucraina.eu.

Sono infatti le virtù del Trentino a conferire unicità ai prodotti creando un legame indissolubile con Trentingrana e la sua filiera di produzione, corta e altamente controllata, che fa uso di alimenti naturali, privi di OGM, tutela il benessere animale e promuove uno sviluppo sostenibile del settore.

Di qui, la creazione di un piano che punta su una comunicazione branded content per valorizzare un territorio dalle risorse straordinarie, che consente al Consorzio Trentingrana, il quale riunisce 17 Caseifici Cooperativi della Provincia Autonoma di Trento con circa 650 allevatori associati, di realizzare l’eccellente qualità dei formaggi trentini, a partire dal suo prodotto di punta: Trentingrana.

Al formaggio “principe” e più noto, a cui viene destinato circa il 50% del latte prodotto annualmente dagli allevatori, si affiancano il Burro Trentino e la gamma variegata e di nicchia dei Formaggi Tradizionali, che riflettono le caratteristiche peculiari della tradizione produttiva di ogni valle trentina.

In questo senso, le attività di comunicazione sviluppano, per ogni tipologia di canale media, contenuti diversificati, identificando territori e formaggi insieme alle specificità del ricco patrimonio naturalistico, artistico, culturale ed enogastronomico del Trentino.

La campagna ha preso il via il 13 novembre con gli spot radio da 30’’, on air sulle principali radio nazionali sul target di riferimento, fino a fine novembre. Il concept “Ribelli per natura” dello spot tv si evolve e viene declinato nella versione radio, con protagonisti gli allevatori soci del Consorzio ma anche i formaggi, che seguono un disciplinare rigidissimo per garantire la massima naturalità e qualità.

In TV sono pianificate attività nel mese di dicembre con CairoRCS, attraverso la partecipazione al programma di La7 Bell’Italia in Viaggio, e Mediaset, con 4 puntate dedicate nel programma di cucina di Tessa Gelisio Cotto e Mangiato, in onda su Italia 1, dal lunedì al venerdì alle ore 12.25, con ricette facili e veloci, consigli di buona cucina e menù dedicati.

Importante, infine, la parte digital della campagna, anch’essa online nel mese di dicembre, che prevede dei long form, su Corriere.it e Repubblica.it, nonché attività branded content con le testate di Triboo (Agrodolce.it e Greenstyle.it) e con Ilsole24ore.com.

“I plus di tutti i nostri formaggi sono la territorialità, la naturalità, l’artigianalità e la tradizione. I nostri valori hanno le radici nella nostra terra; di conseguenza abbiamo puntato su una comunicazione che potesse riflettere anche gli elementi della montagna, della natura e della cultura; elementi da intendersi non solo come storia e paesaggio, ma anche come apertura ed accoglienza, insite nel DNA del Trentino. C’è una identità ricca e complessa, fatta di antichi saperi, di attenzione al bello e a tutto ciò che è sano e salutare, che ci appartiene e di cui andiamo fieri e si assapora anche nei nostri prodotti”, ha dichiarato Stefano Albasini, Presidente di Trentingrana Gruppo Formaggi del Trentino.

La realizzazione della campagna è curata dalla società di comunicazione Life, partner per il supporto strategico, la creatività e il media planning.

Fonte: Trentingrana Concast

Il Gruppo – a due anni dall’avvio della prima campagna nazionale – ha voluto ribadire il suo peculiare modo di interpretare, nel quotidiano, il ruolo al servizio delle comunità grazie ad una pianificazione incentrata anche sui territori presidiati dalle BCC - Casse Rurali - Raiffeisenkassen.

La campagna si articolerà in due filoni complementari e sinergici: una parte “ombrello” nazionale, con l’inclusione anche di alcuni spot durante le partite dei Mondiali di Calcio, e una significativa parte dedicata ai mezzi di comunicazione locali.

Per l’intero periodo saranno cinque i canali media che fungeranno da veicolo per i messaggi della campagna: web, radio, canali TV (in un ricco palinsesto di programmi istituzionali e sportivi sulle principali reti nazionali) stampa, con uscite sulle principali testate nazionali e sui media locali e OOH (Out Of Home) affissioni strategiche localizzate nei territori rilevanti per le Banche del Gruppo.

"Il Gruppo investe con continuità sul nostro brand da oltre due anni – commenta Sandro Bolognesi, Amministratore Delegato di Cassa Centrale Banca – siamo giunti infatti alla quarta campagna nazionale. E se da una parte questa strategia manifesta la volontà di dare consistenza al nostro messaggio a soci e clienti, dall'altra vuole essere la rappresentazione evidente di un nuovo corso della direzione del nostro Gruppo. Sempre più vicina alle nostre banche, al territorio e alle esigenze reali delle persone."

"Questo quarto flight fa una virata ancora più strategica in direzione della territorialità – ha concluso Giuseppe Armani, Responsabile Marketing di Cassa Centrale Banca – a differenza delle prime tre edizioni, infatti, abbiamo lavorato con tutte le Banche affiliate per definire insieme la presenza più coerente nei singoli territori in termini di stampa locale e affissionistica. Le altre grandi novità riguardano la presenza del Gruppo in radio, che avrà non solo spot tradizionali, ma una più significativa collaborazione con gli speaker radiofonici che faranno citazioni ad hoc, in TV durante i Mondiali del Qatar e in alta quota con affissioni in numerose località sciistiche dell’arco alpino durante tutta la stagione invernale".

Fonte: Gruppo Bancario Cassa Centrale

In concomitanza con lo start delle vendite, cominciate pochi giorni fa, Melinda ha deciso di investire in maniera importante sulla comunicazione di questa mela, programmando una campagna multimediale ad hoc.

Durante tutto il mese di febbraio andrà on air il nuovissimo Spot TV dedicato a Morgana®, con una programmazione che prevede 1.500 passaggi sulle più importanti reti televisive italiane (Rai, Mediaset, Sky, Cairo, Discovery). Nel corso della prima settimana di comunicazione, la pubblicità va in onda durante il festival di Sanremo, l’evento televisivo dell’anno, assicurando massima visibilità alla varietà e al brand Melinda oltre che confermare un posizionamento da mela premium.

In affiancamento alla campagna TV, è stata organizzata un’importante campagna stampa sui principali quotidiani nazionali e sulle riviste specializzate più lette. Sarà compito della campagna digital da oltre 12 milioni di impressions, raggiungere anche coloro che sono meno affini al mezzo televisivo.

Lo Spot, realizzato dalla Casa di produzione BigMama con la creatività dell’agenzia Nadler Larimer e Martinelli, presenta Morgana® in maniera fresca, innovativa e utilizzando un linguaggio adatto a colpire i target più giovani. Morgana, infatti, è una mela ideale anche per un pubblico dinamico e “on-the-move”: la sua compattezza e croccantezza, unita ad una succosità esplosiva, la rendono perfetta per uno spuntino dissetante e carico di gusto, anche fuori casa.

“La decisione di investire in maniera così importante sul Brand Morgana® è frutto del naturale processo di sviluppo di una mela Club destinata a lasciare il segno. Abbiamo prima selezionato un prodotto con delle caratteristiche organolettiche distintive, ne abbiamo certificato la qualità grazie ai test di mercato e ora è tempo di rendere riconoscibile il Brand e consolidarne il posizionamento premium.” - afferma Paolo Gerevini – Direttore Generale del Consorzio Melinda - “Il progetto non ha ancora raggiunto la piena maturità e negli anni a venire i quantitativi disponibili saranno maggiori di quelli di oggi per cui riusciremo a soddisfare ancora meglio l’elevata richiesta del mercato”.

Il progetto Morgana® si inserisce all’interno di un piano più ampio di rinnovo varietale avviato da Melinda. Il Consorzio, dopo aver selezionato delle nuove varietà Club in grado di dare specifiche risposte ai bisogni del consumatore moderno, oggi ne sta strutturando la gestione in modo da proporre un’offerta che coniughi le proposte innovative con una ottimale organizzazione e valorizzazione della categoria.

Morgana® è il brand name scelto per la commercializzazione della cultivar Kizuri, protagonista di un progetto di respiro europeo, che vanta partner prestigiosi: BFV in Belgio, Krings in Germania e Fruitmasters in Olanda.

Fonte: Melinda